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延安有我一棵苹果树 —— 延安市宝塔区电商直播营销模式下的最后一块拼图

   2020-11-09 13230
核心提示:农业科技报社全媒体记者 梁孝宏 张小雄 刘欣 耿苏强一部手机,一个主播,颠覆了传统的开门迎客模式。在如今这个移动互联网时代,

农业科技报社全媒体记者 梁孝宏 张小雄 刘欣 耿苏强

一部手机,一个主播,颠覆了传统的"开门迎客"模式。在如今这个移动互联网时代,"直播+电商"已经风生水起。

延安市宝塔区紧抓电商发展潮流,立足本地顺势而为,建立电商直播中心、打造电商产业孵化基地,加速线上、线下融合发展,传统的商业地标正焕发出新的活力。

前不久,"消费扶贫e起来"百位主播走进延安宝塔区,透过屏幕,漫山遍野的苹果树被压弯了腰,满树红彤彤的苹果,一片丰收的景象。

延安有我一棵苹果树

初冬季,黄土高原的气温已经接近零度。

与寒冷天气形成鲜明对比的是宝塔区烟洞沟村果农马文昌似火一样的心情。

早在今年4月,马文昌的果树就几乎被认养完,"去年还要操心怎么卖苹果,今年早就不愁了。"马文昌算过一笔账,果树被认养后,每公斤苹果售价在2.5元左右,算下来,他的毛收入能有70多万元,这让他信心倍增。今年,他又修建了一个2000吨储量的冷库。

"延安有我一棵苹果树"活动发起于2019年下半年。一年多时间里,宝塔区6.86万棵果树有了"主人"。把体验式服务融入到产业中,是探索电商发展的新路径。事实证明,这种办法不仅拓展了销售渠道,果农也从中受益良多。马文昌就是其中之一。

宝塔区果农人均收入1.2万元

罗峰,柳林镇牛庄村果农,自从果树被认领后,他要不定期地上传关于果树的视频或照片,套袋、浇水、施肥、防冻、修建……对于罗峰来说,手机不仅是新农具,更是离不开的农具。一年的汗水最终换来了收获的喜悦,这几天不断有认养人前来采摘苹果。罗峰觉得,这一年,"很值"。

记者了解到,有兴趣的企业和个人可以申请领养一棵(亩)延安苹果树,按照树龄大小(产量不同)每株500元至1500元的价位。

领养后,主人可通过视讯系统,随时了解苹果树的现状;可以远程获知拉枝、施肥、给水等全过程苹果种植信息;还可以自选时间,参加种植、采摘、游戏、教育等全环节线下互动体验。

甚至还可以享受延安红色旅游一条龙服务、苹果农耕亲子教育服务、贴字苹果私人定制服务、生日节日祝福支撑服务、红色剧目优惠推介服务等。

打造苹果产业2.0版本

互联网的崛起,加速着苹果产业线上线下全渠道的发展。而宝塔区近年来更注重线上渠道的开拓,果农们也自觉加入到线上到家的赛道中。

现场体验直播带货

欣喜的是,宝塔区的"苹果+互联网"模式并不仅仅是单一的从线下到线上的转移,而是赋予了更深一层的意义。"共享+农业+服务+旅游+文化"的模式,最终呈现了一个完整的2.0版苹果产业。

在宝塔区电商直播融合孵化服务中心里,陈熹和他的团队一刻不停歇。8个人要负责所有认养果树的信息采集以及售后服务,工作量非常大。

记者看到,该中心设置了"宝塔大集"农特产品展示区、电商直播培训区、短视频拍摄区、会客区以及"延安苹果"。共有7个不同主题的直播间,是服务于政府、企业及农民,建设线上线下融合的公共直播场所。

宝塔区电商直播融合孵化服务中心

据了解,该中心以"延安有我一棵苹果树"公益公用品牌为重点,深度整合产品、人才、媒介资源,提供技术支持、直播培训、产品对接、品牌建设及其他衍生增值服务等,拓展媒体融合发展渠道,全力打造直播电商产业发展的新模式,不断创新服务三农,助力脱贫攻坚,寻求新的经济增长点,为宝塔区数字经济发展奠定坚实基础。

从单一的种植到前生产再到后整理,宝塔区在三四年时间里完成了产业的升级,一个完整的2.0版本苹果产业逐渐成型。

"后整理下的"最后一块拼图"

前端抓生产,后端抓整理。在不断提高品质的前提下,完成产业的升级,这是宝塔区苹果产业的转型思路。

这样的底气来自"前生产"。宝塔区果业局负责人表示,宝塔区现在基本告别了化肥,所有的肥料都是有机肥,使用的农药也是无公害的矿物源农药,果子的甜度越来越高,也越来越安全。

品质有了保证,剩下的就是销路了。建选果线、修冷库、举办电商培训……一系列的后整理举措加速着产业的升级。

近年来,宝塔区一方面,出台补贴政策,鼓励果农修建小冷库。另一方面,鼓励果农修建小冷库。今年,宝塔区的冷库存量从6万吨变为12万吨,翻了一番。

马文昌、罗峰、……这些面朝黄土背朝天的汉子们,也在滑动着指尖,学习并理解着互联网。这张看不见也摸不着的网,里面是满满的希望。

苹果树就是我们的致富树。"多少年来,对于延安市宝塔区的果农来说,苹果就是他们致富的"金蛋蛋"。一个丰年,对于果农而言,是一份对美好生活的希望。

随着移动互联网时代的到来,"线上线下"融合发展,是零售业发展的方向。延安市宝塔区创新思维,适应市场需求,紧跟电商经济潮流,推进"线上线下"融合发展,使宝塔区的传统苹果零售业成功转型升级,迎来了发展的又一春天。

责任编辑:胡小卫


 
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